Но клиент настраивал только на одном запросе - «кондиционеры» и только топ-5. Все наши доводы, что поисковых запросов у его магазина минимум несколько десятков (позже выяснилось, что несколько тысяч) и оптимально продвигаться по более конкретным запросам типа «кондиционеры LG купить» (это дешевле, больше гарантий + больше продаж!), клиент отвергал в стиле «Да все это ерунда, мне нужен именно запрос кондиционеры».

Мы на протяжении месяца общались с ним и пытались убедить пересмотреть свою цель. Было составлено семантическое ядро интернет-магазина, ознакомили со всеми тематическими запросами, которые попадают под задачи по продвижению его сайта, и то, что их пара тысяч. Клиент стоял на своем! Дальше мы не видели смысла продолжать попытки достучаться до клиента.

К сожалению, многие клиенты до сих пор думают, что для продвижения их сайта достаточно взять 3-4-5 запросов (причем самых общих, например «кондиционеры», «мебель», «двери», «строительство» и т. п.) и, когда сайт продвинется по ним в топ-10, настанет рай. А многие компании не убеждают их в обратном. Пришел с 3-4-5 запросами? Не вопрос, плати бабло и мы тебя продвинем! Да, не спорю, если сайт компании «Рога и копыта» будет в топ-10 (а лучше в топ-5) по запросу «кондиционеры», то продажи будут. Но вот будут ли окупаться вложения, большой вопрос! И будет ли вообще сайт в топ-10 и через какое время? А если поменяется алгоритм поисковой системы, то в какую сотню выдачи упадет сайт?

Нельзя подходить к продвижению сайта узко! Нельзя выбирать для продвижения несколько запросов! Надо делать полное ядро запросов, выделять самые продающие (коммерческие запросы) и делать упор на них. Запросов должно быть много (от нескольких десятков до нескольких сотен). Тогда и деньги, вложенные в рекламу, будут отбиваться, и аудитория будет целевой, и при изменениях алгоритмов посещаемость не будет стремиться к нулю.