Среда, 16 Май 2012 00:00

ТОП-10 по запросу "кондиционеры" или стоит ли шкура вычинки

Когда-то у нас был случай как раз с этим замечательным запросом, который упоминают, наверное, на всех конференциях по поисковой оптимизации. Итак, запрос «кондиционеры». Пришел клиент, владелец  интернет-магазина кондиционеров (название сайта разглашать не будем). В его магазине было больше тысячи моделей кондиционеров и сплит-систем.

Но клиент настраивал только на одном запросе - «кондиционеры» и только топ-5. Все наши доводы, что поисковых запросов у его магазина минимум несколько десятков (позже выяснилось, что несколько тысяч) и оптимально продвигаться по более конкретным запросам типа «кондиционеры LG купить» (это дешевле, больше гарантий + больше продаж!), клиент отвергал в стиле «Да все это ерунда, мне нужен именно запрос кондиционеры».

Мы на протяжении месяца общались с ним и пытались убедить пересмотреть свою цель. Было составлено семантическое ядро интернет-магазина, ознакомили со всеми тематическими запросами, которые попадают под задачи по продвижению его сайта, и то, что их пара тысяч. Клиент стоял на своем! Дальше мы не видели смысла продолжать попытки достучаться до клиента.

Вывод таков: товары и услуги практически любого бизнеса в поисковых системах ищут по нескольким сотням (а часто по нескольким тысячам) запросов. И все эти запросы надо знать. Кроме того, нужно уметь отфильтровывать те из них, которые дадут максимум продаж (а не понтов!). И продвигать по этим запросам сайты, обеспечивая продажи и окупаемость вложений в рекламу.

К сожалению, многие клиенты до сих пор думают, что для продвижения их сайта достаточно взять 3-4-5 запросов (причем самых общих, например «кондиционеры», «мебель», «двери», «строительство» и т. п.) и, когда сайт продвинется по ним в топ-10, настанет рай. А многие компании не убеждают их в обратном. Пришел с 3-4-5 запросами? Не вопрос, плати бабло и мы тебя продвинем! Да, не спорю, если сайт компании «Рога и копыта» будет в топ-10 (а лучше в топ-5) по запросу «кондиционеры», то продажи будут. Но вот будут ли окупаться вложения, большой вопрос! И будет ли вообще сайт в топ-10 и через какое время? А если поменяется алгоритм поисковой системы, то в какую сотню выдачи упадет сайт?

Нельзя подходить к продвижению сайта узко! Нельзя выбирать для продвижения несколько запросов! Надо делать полное ядро запросов, выделять самые продающие (коммерческие запросы) и делать упор на них. Запросов должно быть много (от нескольких десятков до нескольких сотен). Тогда и деньги, вложенные в рекламу, будут отбиваться, и аудитория будет целевой, и при изменениях алгоритмов посещаемость не будет стремиться к нулю.

Вывод: продвигайте сайт по большому количеству целевых запросов, а не по нескольким запросам. Так вы охватите почти всю целевую аудиторию и получите существенный эффект при минимуме рисков.

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены